1.Favicon優(yōu)化
谷歌在移動(dòng)搜索結(jié)果中顯示favicons，如果它們是高對(duì)比度的，無(wú)論它們是可見(jiàn)的還是不可見(jiàn)的，它們都會(huì)影響你的點(diǎn)擊率。擁有一個(gè)好的favicon可以帶來(lái)幾個(gè)百分點(diǎn)的差異，非常小，但如果你能做到正確，它確實(shí)會(huì)帶來(lái)差異。
2.面包屑優(yōu)化
谷歌在桌面和移動(dòng)搜索結(jié)果中都顯示面包屑。它們可以是關(guān)鍵詞豐富的面包屑，這會(huì)影響你的點(diǎn)擊率。現(xiàn)在谷歌從很多地方得到了他們的面包屑。這可以是您的URL、模式標(biāo)記以及頁(yè)面上的實(shí)際面包屑。
你要做的是確保谷歌使用你選擇的關(guān)鍵詞顯示你希望它們顯示的面包屑。要做到這一點(diǎn)，最好的方法是確保頁(yè)面上有帶鏈接的面包屑，并且使用模式標(biāo)記。理想情況下，它將匹配您的URL結(jié)構(gòu)，但這并不總是必要的。這是一個(gè)很棒的面包屑優(yōu)化審計(jì)。
3.元描述
優(yōu)化這些元描述聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)老派SEO的做法。但最近的一項(xiàng)研究表明，30%的網(wǎng)站甚至不使用元描述。這是可以理解的，因?yàn)榱硪豁?xiàng)研究表明，70%的時(shí)候，谷歌會(huì)重寫(xiě)元描述，通常是因?yàn)樗鼪](méi)有使用用戶正在搜索的關(guān)鍵字。但是，如果我們寫(xiě)一個(gè)精心編制的元描述，它可以迫使用戶點(diǎn)擊，這意味著使用人們實(shí)際搜索的關(guān)鍵詞豐富的描述，所以當(dāng)谷歌使用你的元描述時(shí)，它會(huì)鼓勵(lì)這些點(diǎn)擊，并充當(dāng)你網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)副本。
4.標(biāo)題中的數(shù)字
標(biāo)題中的數(shù)字，以及元描述、標(biāo)題。剛剛分享了最近的一項(xiàng)研究，該研究顯示，添加到標(biāo)題中的日期會(huì)提高某個(gè)特定品牌的排名。數(shù)字通常是我在標(biāo)題標(biāo)簽中測(cè)試的一件事，通常會(huì)產(chǎn)生非常一致的結(jié)果。具體來(lái)說(shuō)，標(biāo)題標(biāo)簽中的日期通常是贏家，別對(duì)這件事發(fā)牢騷。如果它沒(méi)有意義，就不要包含它，也不要偽造它。但是，如果您可以包含一個(gè)數(shù)字，它通常會(huì)增加您對(duì)任何給定查詢的點(diǎn)擊率。
5.Title樣板
例如，在Moz，我們把“Moz”，我們的品牌名稱放在每個(gè)標(biāo)題標(biāo)簽的末尾。我們?cè)?jīng)在每個(gè)白板星期五的末尾放上“白板星期五”，直到我們測(cè)試它，發(fā)現(xiàn)當(dāng)我們刪除它時(shí)，我們實(shí)際上得到了更多的點(diǎn)擊和更高的排名。所以樣板，你們希望你們的標(biāo)題是獨(dú)一無(wú)二的，提供獨(dú)一無(wú)二的價(jià)值。因此，我鼓勵(lì)你嘗試一下你的樣板，看看刪除它是否真的會(huì)提高你的排名。
6.常見(jiàn)問(wèn)題解答和操作模式
特別是常見(jiàn)問(wèn)題解答和操作模式。谷歌在搜索結(jié)果中引入這些功能時(shí)，給了我們一份巨大的禮物。FAQ模式為您提供了大量SERP不動(dòng)產(chǎn)。你不可能總是贏得它，也不可能總是贏得how-to模式，但當(dāng)你這樣做時(shí)，肯定會(huì)增加或影響人們點(diǎn)擊你的結(jié)果，將那些常見(jiàn)問(wèn)題模式擴(kuò)展出來(lái)。
它不適合每一頁(yè)。您希望確保您的頁(yè)面上確實(shí)有這些常見(jiàn)問(wèn)題解答。但這是一種方法，在適當(dāng)?shù)那闆r下，你可以增加點(diǎn)擊而不增加你的實(shí)際谷歌排名。
7.重新發(fā)布頂級(jí)內(nèi)容
內(nèi)容幾年后就會(huì)過(guò)時(shí)。所以我們推出內(nèi)容。你有一個(gè)博客，你啟動(dòng)它，你在社交媒體上分享它。大多數(shù)人在那之后就忘記了。因此，如果你想追溯到過(guò)去的2到5年甚至10年，回頭看看你的頂級(jí)內(nèi)容，看看你可以通過(guò)更新它，保持它在同一個(gè)URL上來(lái)重新啟動(dòng)什么。在某些情況下，只需通過(guò)一些更新重新啟動(dòng)一些舊內(nèi)容，您就可以看到500%到1000%的收益。
8.增加內(nèi)部鏈接
增加內(nèi)部鏈接。現(xiàn)在很多頂尖的搜索引擎優(yōu)化機(jī)構(gòu)，當(dāng)他們需要快速提高客戶的排名時(shí)，通常有兩件事是他們知道的最簡(jiǎn)單的杠桿。首先是標(biāo)題標(biāo)簽和元描述，點(diǎn)擊次數(shù)更多，但第二是增加內(nèi)部鏈接。
你知道你可以在你的網(wǎng)站上增加內(nèi)部鏈接，而且可能有一些你還沒(méi)有探索過(guò)的機(jī)會(huì)。所以，讓我們來(lái)討論一些簡(jiǎn)單的方法，不用做太多的工作。
9.使用新鏈接更新舊內(nèi)容
用新鏈接更新舊內(nèi)容。我們看到人們一次又一次地跳過(guò)這一步。當(dāng)你發(fā)布一篇新的博客文章，發(fā)布一篇新的內(nèi)容，確保你正在返回并用這些新鏈接更新你的舊內(nèi)容。
因此，你要查看你想排名靠前的關(guān)鍵字，然后進(jìn)入谷歌搜索控制臺(tái)或檢查關(guān)鍵字瀏覽器等工具，查看你網(wǎng)站上其他哪些頁(yè)面為該關(guān)鍵字排名，然后向這些頁(yè)面添加指向新內(nèi)容的鏈接。我發(fā)現(xiàn)當(dāng)我一次又一次這樣做時(shí)，它會(huì)降低反彈率。因此，你不僅要用新內(nèi)容和新鏈接更新舊頁(yè)面，還要增加相關(guān)性。您正在向新內(nèi)容添加鏈接。因此，請(qǐng)確保在發(fā)布新內(nèi)容時(shí)，您正在使用這些新鏈接更新舊內(nèi)容。
10.刪除不必要的鏈接
刪除內(nèi)容中不必要的鏈接。這是PageRank雕刻的一種形式。PageRank雕刻在SEO中是一個(gè)骯臟的詞，但實(shí)際上它在一定程度上起作用。這不是一個(gè)鏈接頁(yè)面雕刻。
11.移動(dòng)鏈路奇偶校驗(yàn)審計(jì)
需要你做一個(gè)移動(dòng)鏈接奇偶校驗(yàn)審計(jì)。那是什么？什么是移動(dòng)鏈路奇偶校驗(yàn)審核？這就是確保移動(dòng)站點(diǎn)上的鏈接與桌面站點(diǎn)上的鏈接相同。為什么這很重要？好吧，過(guò)去幾年谷歌已經(jīng)轉(zhuǎn)向了移動(dòng)第一索引，這意味著他們?cè)谀愕囊苿?dòng)網(wǎng)站上看到了什么，那就是你的網(wǎng)站。
這才是最重要的。所以很多網(wǎng)站，他們有一個(gè)桌面網(wǎng)站，然后他們把它縮小到他們的移動(dòng)網(wǎng)站，他們?nèi)鄙冁溄印Ｋ麄內(nèi)サ袅隧?yè)眉導(dǎo)航、頁(yè)腳鏈接等。最近的一項(xiàng)研究顯示，桌面頁(yè)面平均有61個(gè)鏈接，移動(dòng)頁(yè)面平均有54個(gè)鏈接。這意味著在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)上，移動(dòng)頁(yè)面上的鏈接比桌面頁(yè)面少7個(gè)，這意味著大量鏈接權(quán)益正在流失。
所以在你自己的網(wǎng)站上做一個(gè)研究。確保你的桌面和移動(dòng)站點(diǎn)之間有移動(dòng)鏈接對(duì)等，這樣你就不會(huì)失去這種權(quán)益。
12.投資于長(zhǎng)格式內(nèi)容
你需要投資長(zhǎng)格式的內(nèi)容。現(xiàn)在我不是說(shuō)內(nèi)容長(zhǎng)度是排名因素。事實(shí)并非如此。簡(jiǎn)短的內(nèi)容可以很好地排名。我希望你們投資于長(zhǎng)格式內(nèi)容的原因是，當(dāng)我們研究這一點(diǎn)時(shí)，長(zhǎng)格式內(nèi)容會(huì)獲得更多的鏈接和分享。
它通常在谷歌搜索結(jié)果中排名更高。不反對(duì)簡(jiǎn)短的內(nèi)容。愛(ài)簡(jiǎn)短的形式內(nèi)容。但就SEO排名潛力而言，長(zhǎng)格式內(nèi)容通常會(huì)給你帶來(lái)更大的回報(bào)。
13.使用更多標(biāo)題
當(dāng)你在做長(zhǎng)格式的內(nèi)容時(shí)，一定要做到第13點(diǎn)：使用更多的標(biāo)題。我說(shuō)的是H2和H3標(biāo)簽。
用好的、關(guān)鍵字豐富的標(biāo)題標(biāo)簽來(lái)分解你的內(nèi)容。為什么？A.J.Gherich的研究表明，標(biāo)題標(biāo)簽越多，通常情況下，你會(huì)為更多的特色片段排名。在他們最近的研究中，有12-13個(gè)標(biāo)簽的網(wǎng)站，看起來(lái)像是有很多標(biāo)題標(biāo)簽，排名是他們看到的所有內(nèi)容中最具特色的片段。
因此，請(qǐng)確保您正在使用標(biāo)題標(biāo)記拆分您的內(nèi)容。它增加了一點(diǎn)上下文關(guān)聯(lián)。這是一個(gè)很好的方式來(lái)增加一些排名潛力的內(nèi)容。
14.利用主題群
不要只發(fā)布一部分內(nèi)容。確保圍繞同一主題撰寫(xiě)多篇內(nèi)容，并將它們鏈接在一起。當(dāng)你這樣做并將它們智能地鏈接起來(lái)時(shí)，你可以提高參與度，因?yàn)槿藗冋陂喿x不同的文章。
您可以添加正確的上下文內(nèi)部鏈接。我有一個(gè)很好的案例研究，我想在下面的成績(jī)單中向大家展示，有人做了這件事并產(chǎn)生了驚人的結(jié)果。所以，看看2021年的主題群。
15.將內(nèi)容帶出選項(xiàng)卡
最后，將您的內(nèi)容從選項(xiàng)卡中取出。如果您有手風(fēng)琴或下拉列表中的內(nèi)容，或者您必須單擊以顯示內(nèi)容，一次又一次的研究表明，從選項(xiàng)卡中帶出并帶到主體中的內(nèi)容，因此人們不必單擊以查看，通常比隱藏在選項(xiàng)卡中的內(nèi)容表現(xiàn)得更好。
現(xiàn)在要明確的是，我不相信谷歌會(huì)歧視標(biāo)簽中的內(nèi)容。他們似乎能夠很好地對(duì)它進(jìn)行索引和排序。但我認(rèn)為，人們通常會(huì)在沒(méi)有標(biāo)簽的情況下參與到內(nèi)容中來(lái)，也許這些信號(hào)有助于這些頁(yè)面排名的提高。
16.核心網(wǎng)關(guān)鍵要素
今年是投資核心網(wǎng)絡(luò)生命的一年。這些都是谷歌在2021年將頁(yè)面體驗(yàn)帶到最前沿的一些信號(hào)。它很快就會(huì)成為一個(gè)實(shí)際的排名因素。我們討論的是累計(jì)輪班安排，很難說(shuō)。一般來(lái)說(shuō)，我們談?wù)摰氖蔷W(wǎng)站速度和提供良好的頁(yè)面體驗(yàn)。現(xiàn)在這些東西中有一些是非常技術(shù)性的，谷歌有一些工具，比如Lighthouse，來(lái)幫助你找出它們。
我想與大家分享的一個(gè)技巧是，如果您使用WordPress，我強(qiáng)烈建議您使用Cloudflare，特別是他們針對(duì)WordPress的APO。這是一個(gè)很好的方法來(lái)加速你的WordPress網(wǎng)站，并幫助你在一些核心網(wǎng)站上獲得更好的分?jǐn)?shù)。它的成本非常低，易于實(shí)現(xiàn)，并且是加速WordPress網(wǎng)站的好方法。
17.將站點(diǎn)地圖限制為10000個(gè)
站點(diǎn)地圖，每個(gè)站點(diǎn)地圖允許有50000個(gè)URL。這一直是每個(gè)SEO測(cè)試中的一個(gè)問(wèn)題。每個(gè)站點(diǎn)地圖允許多少個(gè)URL？相反，如果你有一個(gè)大型站點(diǎn)，并且你有索引問(wèn)題，第17條建議，將你的站點(diǎn)地圖限制為10000個(gè)URL。你不必使用全部50000。
我們有一些證據(jù)表明，使用較小的站點(diǎn)地圖，將它們壓縮到有限的URL集中，實(shí)際上可以提高這些站點(diǎn)地圖的爬行能力。這有點(diǎn)像谷歌可能會(huì)以某種方式優(yōu)先考慮這些問(wèn)題。數(shù)據(jù)似乎支持這一點(diǎn)。您還可以從谷歌搜索控制臺(tái)獲得更好的數(shù)據(jù)。你可以看到什么被索引，什么沒(méi)有。
18.利用動(dòng)態(tài)網(wǎng)站地圖
動(dòng)態(tài)網(wǎng)站地圖是一種根據(jù)您希望谷歌爬行的內(nèi)容而變化的網(wǎng)站地圖。因此，如果你想讓谷歌抓取大量URL，請(qǐng)將高優(yōu)先級(jí)的URL放在他們自己的特殊站點(diǎn)地圖中。
也許你把它限制在一千個(gè)網(wǎng)址。當(dāng)谷歌抓取并發(fā)現(xiàn)這些內(nèi)容時(shí)，將它們刪除，并添加您希望谷歌發(fā)現(xiàn)的其他高優(yōu)先級(jí)URL。保持站點(diǎn)地圖小而緊湊，讓谷歌知道這些是你希望他們注意的。
每個(gè)人都討厭鏈接建設(shè)。鏈接建設(shè)是如此困難。行業(yè)中有一些專業(yè)人士，也有一些非常棒的人，他們非常熱愛(ài)it，非常擅長(zhǎng)it。就個(gè)人而言，我并不擅長(zhǎng)鏈接建設(shè)，但我仍然能夠建立很多鏈接。
19.被動(dòng)鏈路獲取
我能做到這一點(diǎn)的一個(gè)方法是第19條：被動(dòng)鏈路采集。被動(dòng)鏈接獲取意味著創(chuàng)建內(nèi)容，當(dāng)人們?cè)赟ERP中發(fā)現(xiàn)內(nèi)容時(shí)，被動(dòng)地獲取鏈接。
這意味著我不必與人接觸。這意味著當(dāng)他們找到它，當(dāng)記者找到它，當(dāng)博客找到它，他們自然想鏈接到它。你可以通過(guò)創(chuàng)建新聞?dòng)浾摺⒉┛妥髡吆途W(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作者正在尋找的內(nèi)容類型來(lái)做到這一點(diǎn)。這些通常是數(shù)據(jù)、指南、定義、操作方法，如本視頻。當(dāng)你創(chuàng)建這類內(nèi)容時(shí)，人們發(fā)現(xiàn)它通常會(huì)獲得很多鏈接。被動(dòng)鏈接建設(shè)是隨著時(shí)間推移獲得鏈接的最可持續(xù)的方式之一。
20.頁(yè)面級(jí)鏈接相交
當(dāng)你必須進(jìn)行外聯(lián)時(shí)，你希望對(duì)最有可能鏈接到你的頁(yè)面進(jìn)行外聯(lián)。現(xiàn)在，我們已經(jīng)知道了很長(zhǎng)一段時(shí)間的頂級(jí)SEO鏈接建設(shè)技巧之一是找到鏈接到你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但不是你的網(wǎng)站。
我想讓它更具體一點(diǎn)，找到鏈接到至少兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手但不是我的網(wǎng)頁(yè)。這意味著，如果他們鏈接到多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而不是我，他們通常是一個(gè)資源頁(yè)面，如果我問(wèn)他們，他們更有可能鏈接到我。我們?cè)贛oz有一個(gè)很棒的工具，鏈接瀏覽器，它可以實(shí)現(xiàn)頁(yè)面級(jí)鏈接的相交。我認(rèn)為它是搜索引擎優(yōu)化行業(yè)中這項(xiàng)特定任務(wù)的最佳工具，不是因?yàn)槲矣衅?jiàn)，而是因?yàn)槲覍?shí)際使用了它。
21.是最后一次點(diǎn)擊
最后一次單擊。這是什么意思？我的意思是讓你的用戶滿意。一旦你贏得了第一次點(diǎn)擊，你想得到人們點(diǎn)擊的第一次點(diǎn)擊，但你也想成為最后一次點(diǎn)擊。這意味著他們找到了他們要找的東西。用戶滿意度排名第一。你的目標(biāo)是讓用戶滿意，給他們搜索的東西。
這就是SEO的魔力所在。他們?cè)趯ふ夷硺訓(xùn)|西，而你卻在他們尋找的那一刻把它交給他們。當(dāng)你最后一次點(diǎn)擊時(shí)，你幾乎可以保證排名上升，獲得你應(yīng)得的流量。
