項(xiàng)目背景

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       巧娃食品和眾多傳統(tǒng)食品企業(yè)一樣，主要市場(chǎng)依然集中在線下，除了借助優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品力和終端銷售力傳播，同時(shí)通過(guò)“華晨宇”等大型IP進(jìn)行品牌背書(shū)擴(kuò)大在市場(chǎng)影響力，雖然線下做的有聲有色，但線上口碑沒(méi)打開(kāi)，（舊站官網(wǎng)）招商加盟效果有限。     

       競(jìng)網(wǎng)巧娃項(xiàng)目組了解到網(wǎng)站問(wèn)題后，對(duì)舊站進(jìn)行了問(wèn)題診斷，分析出招商加盟效果不佳的原因如下：首先舊站定位不夠清晰，以致于傳達(dá)給用戶的信息量也不夠；其次舊站沒(méi)有一個(gè)整體的營(yíng)銷邏輯性，沒(méi)有很好將品牌特性展現(xiàn)出來(lái)，打動(dòng)不了訪客；最好從網(wǎng)站設(shè)計(jì)角度而言，風(fēng)格陳舊，用戶體驗(yàn)不佳。

網(wǎng)站思路

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       為解決上述問(wèn)題，了解清楚客戶需求點(diǎn)以及核心競(jìng)爭(zhēng)力在哪里，設(shè)計(jì)師和客戶開(kāi)始頻繁的溝通和切磋，了解到需求后，項(xiàng)目組建議巧娃食品采用我們的定制型營(yíng)銷型網(wǎng)站，首先整個(gè)網(wǎng)站在工期會(huì)把控度高，高效上線，盡早被搜索引擎收錄；其次，網(wǎng)站可根據(jù)巧娃食品品牌特性、產(chǎn)品促銷活動(dòng)進(jìn)行營(yíng)銷模塊定制，降低跳出率，提升網(wǎng)站平均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)。

       在設(shè)計(jì)方面，項(xiàng)目組為巧娃食品量身定制一條設(shè)計(jì)主線，包括主輔色調(diào)、營(yíng)銷板塊邏輯和營(yíng)銷內(nèi)循環(huán)。相比舊站廣告圖充分利用了代言人“華晨宇”明星引力塑造網(wǎng)站品牌形象，提升公信力；局部板塊設(shè)計(jì)引入餐桌直線俯視效果，加強(qiáng)網(wǎng)站代入感；新站產(chǎn)品分類更明細(xì)更有重點(diǎn)這樣一來(lái)，用戶就能一進(jìn)入到網(wǎng)站就可以接受產(chǎn)品的信息，配合JS動(dòng)效給產(chǎn)品增加一定的趣味性，接受度更高。

網(wǎng)站效果

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      截止至今，網(wǎng)站上線一個(gè)多月，百度搜索“巧娃”“巧娃食品”等關(guān)鍵詞，均可在首頁(yè)看到官網(wǎng)信息，說(shuō)明網(wǎng)站的搜索引擎表現(xiàn)良好。

     剛上線后一個(gè)月，沒(méi)做推廣的情況下，從后臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看，流量一直持續(xù)穩(wěn)定，在某些時(shí)刻直達(dá)高峰，平均瀏覽頁(yè)數(shù)達(dá)到4.04說(shuō)明網(wǎng)站在營(yíng)銷力上把控得當(dāng)。

客戶反饋

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