長沙晚報(bào)訊

一直以來，作為連接中部地區(qū)與珠三角的腹地，湖南經(jīng)濟(jì)帶的發(fā)展一波三折。以建設(shè)長株潭兩型社會建設(shè)綜合配套改革試驗(yàn)區(qū)為契機(jī)，近年來，我省經(jīng)濟(jì)的發(fā)展走出了一條以“兩化融合”、“數(shù)字湖南”為核心的信息產(chǎn)業(yè)振興之路。
    5月23日，由百度發(fā)起的“聚焦?fàn)I銷新動力——百度翔計(jì)劃助力中小企業(yè)成長峰會”活動走進(jìn)長沙，會上，湖南省經(jīng)濟(jì)和信息化委員和百度聯(lián)合宣布，共同開展實(shí)施中小企業(yè)助力計(jì)劃——“翔計(jì)劃”，通過四大優(yōu)惠措施，幫扶湖南企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)發(fā)展模式轉(zhuǎn)型。

我省萬家企業(yè)搶灘搜索營銷   

在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展框架中，區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展往往受到資源、渠道、產(chǎn)業(yè)環(huán)境等多方面因素的影響，對中小微企業(yè)而言，資金緊張、銷售渠道不暢、成本高等因素束縛了企業(yè)的成長，甚至當(dāng)碰到金融危機(jī)等市場波動時(shí)，就不得不裁員關(guān)門，一家新創(chuàng)的企業(yè)很難在短時(shí)間內(nèi)快速成長。不過，互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣方式的出現(xiàn)，徹底顛覆了舊有的業(yè)務(wù)模式，企業(yè)可以通過互聯(lián)網(wǎng)接觸到數(shù)億的客戶，這大大突破了區(qū)域覆蓋的局限性，讓小企業(yè)在市場競爭中也擁有了話語權(quán)。 

百度副總裁王湛表示，湖南是中部與珠江三角結(jié)合的重要區(qū)域中心，百度將投入更多的資源、更有效的幫扶政策，助力湖南省在十二五期間實(shí)現(xiàn)“讓全省中小微企業(yè)整體網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用普及率提升至80%以上，為企業(yè)輸送或培養(yǎng)20000名網(wǎng)絡(luò)營銷人才，幫助1萬家企業(yè)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展”的目標(biāo)。 

近年來，我省中小企業(yè)總體保持平穩(wěn)較快發(fā)展，2011年中小企業(yè)數(shù)量達(dá)到18.2萬戶，占全省企業(yè)總數(shù)的99.8%。截止到去年底，我省開展搜索營銷的企業(yè)超過1萬家，年增速超過50%。其中作為湖南支柱產(chǎn)業(yè)之一的機(jī)械設(shè)備行業(yè)的搜索營銷發(fā)展尤其迅速，占到總數(shù)三成以上。今年一季度，我省采用搜索營銷的新增企業(yè)數(shù)就接近1000家。 

為促進(jìn)湖南中小微企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，省經(jīng)信委聯(lián)合百度在我省開展翔計(jì)劃，從四個(gè)方面同步推行。第一，搭建中小企業(yè)搜索營銷服務(wù)平臺，讓中小企業(yè)方便快捷地了解網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)信息；第二，扶持中小企業(yè)開展搜索營銷，免費(fèi)幫助企業(yè)建設(shè)網(wǎng)站，贈送企業(yè)“百度商橋”、“百度統(tǒng)計(jì)”等增值工具，以及免費(fèi)為企業(yè)在百度地圖上進(jìn)行標(biāo)注；第三，每年為上萬家中小企業(yè)免費(fèi)提供營銷、信息化、管理、融資等培訓(xùn)服務(wù)；第四，編印《湖南中小企業(yè)搜索營銷手冊》，提升企業(yè)視野及營銷能力，傳遞成功經(jīng)驗(yàn)。據(jù)悉，對于省政府表彰的優(yōu)秀企業(yè)，此次”翔計(jì)劃”將給予重點(diǎn)支持。 

搜索營銷倒逼企業(yè)創(chuàng)新 
據(jù)了解，從2008年開始，我省搜索營銷進(jìn)入飛速發(fā)展期。我省搜索營銷的滲透率不斷提升，增長率持續(xù)創(chuàng)出新高。一方面得益于百度的政策、資源的全面支持，另一方面，湖南政府及信息化部門也為網(wǎng)絡(luò)推廣、電子商務(wù)的開展，提供了一個(gè)積極、寬松的環(huán)境。兩股力量的匯聚，調(diào)動起了湖南省內(nèi)諸多中小企業(yè)的熱情。 

我省經(jīng)信委相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)表示，加快推進(jìn)數(shù)字湖南建設(shè)，整合資源、加強(qiáng)保障，搭建更多全國乃至世界一流的信息產(chǎn)業(yè)平臺，不僅能提升地方經(jīng)濟(jì)和社會信息化水平，更能激發(fā)出湖南中小企業(yè)的活力。以百度為代表的網(wǎng)絡(luò)推廣新模式，很契合我省大量中小企業(yè)的生存現(xiàn)狀，加速幫助這些企業(yè)實(shí)現(xiàn)生存發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級。 

不過，在區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中，中小企業(yè)究竟能從多大程度上受益于網(wǎng)絡(luò)推廣、電子商務(wù)，最終的決定權(quán)掌握在企業(yè)自身手中。長沙多靈環(huán)保科技有限公司負(fù)責(zé)人表示，以前，他們求大求全，什么都做，沒有突出專業(yè)強(qiáng)項(xiàng)在哪里。做營銷也是廣撒網(wǎng)，嘗試過戶外廣告及報(bào)紙雜志等傳統(tǒng)推廣形式，但宣傳效果遠(yuǎn)未達(dá)到預(yù)期的要求。

公司從2006年起開始和百度進(jìn)行合作，客戶總經(jīng)理蔣總對記者表示，他至今還記得2012年新春的那個(gè)晚上發(fā)生的故事。“在大年二十六晚上，公司正好在唱歌聯(lián)歡，突然接到一個(gè)客戶的電話，說是明天要過來看下，但是當(dāng)時(shí)公司放假了，工人都回家了，但這位客戶卻一再堅(jiān)持過來，沒辦法，第二天我一個(gè)人在公司等他，沒想到對方是法國達(dá)能集團(tuán)的工業(yè)部代表，他在百度搜索凈水環(huán)保設(shè)備時(shí)看到了我們的推廣信息。經(jīng)過深入交談后，客戶對我們的設(shè)備和技術(shù)都很滿意，解決了他們很多實(shí)際問題。” 

隨著市場的發(fā)展，多靈環(huán)保科技公司也意識到必須找準(zhǔn)公司發(fā)展方向，把水過濾器市場做精做專，從點(diǎn)到面影響整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。蔣總說：“借助百度推廣，多靈從一個(gè)簡單的設(shè)備供應(yīng)商變成一個(gè)專業(yè)的解決方案提供商。2009年，多虧有百度保駕護(hù)航，才使多靈安然度過金融危機(jī)，取得逆市飄紅的業(yè)績。”目前該企業(yè)60%的新客戶來自百度推廣，銷售量逐年攀升。從一年才賣10多臺機(jī)器，到現(xiàn)在每年飆升至200多臺，2012年有望突破300多臺。 

信息化激活湖南傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì) 
湖南省政府新聞辦4月20日公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，一季度，我省生產(chǎn)總值（GDP）達(dá)4218.98億元，同比增長11.9%，除了傳統(tǒng)工業(yè)、高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的拉動外，跑在前列的名單中就包括電子商務(wù)。行業(yè)部門預(yù)測，今后一段時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)化、電商化趨勢明顯，還有很大的空間可以拓展。 

在本次活動現(xiàn)場，來自于百度的搜索營銷專家講解了搜索營銷的方法和技巧，并分享了企業(yè)如何利用關(guān)鍵詞推廣，實(shí)現(xiàn)低成本、高效率的推廣目標(biāo)。來自于我省各地的機(jī)械、婚慶禮儀、苗木種植、教育培訓(xùn)、加盟招商、建材裝飾、節(jié)能環(huán)保等領(lǐng)域的客戶，與百度高層、營銷專家進(jìn)行了面對面的溝通。 

隨著百度搜索營銷深入湖南各地，開展相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)推廣普及巡講活動，越來越多的企業(yè)開始將推廣重點(diǎn)遷移到互聯(lián)網(wǎng)上，進(jìn)一步加快了該湖南地區(qū)經(jīng)濟(jì)的信息化進(jìn)程。（轉(zhuǎn)自：長沙晚報(bào)）